4月14日，由中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)、湖北省文化和旅游廳共同主辦，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營(yíng)房車分會(huì)、湖北文化旅游集團(tuán)、同程旅行承辦的2023全國(guó)露營(yíng)旅游休閑發(fā)展大會(huì)在湖北武漢正式開啟。200多位重磅級(jí)嘉賓齊聚武漢，深入研討探索“露營(yíng)+”業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為全國(guó)露營(yíng)旅游發(fā)展助力。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)休閑標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)副主任魏小安應(yīng)邀參加，圍繞《休閑時(shí)代下中國(guó)微度假發(fā)展趨勢(shì)》，對(duì)中國(guó)微度假未來發(fā)展方向進(jìn)行了深度解讀與精彩剖析。

《休閑時(shí)代下中國(guó)微度假發(fā)展趨勢(shì)》

近年來，隨著時(shí)機(jī)成熟，中國(guó)旅游車船協(xié)會(huì)、自駕游露營(yíng)等活動(dòng)日漸豐富，而事實(shí)上，中國(guó)的休閑時(shí)代并沒有來臨，嚴(yán)格意義上來說，目前尚處于“小閑時(shí)代”。

改革開放至今，我國(guó)工業(yè)化和城市化齊頭并進(jìn)，取得了豐碩的成果。在進(jìn)入工業(yè)化發(fā)展的后期階段，鄉(xiāng)村旅游已日益成為剛性需求，而培育現(xiàn)代中國(guó)鄉(xiāng)村旅游需求基礎(chǔ)和供給體系，更需要從實(shí)際國(guó)情出發(fā)，因地制宜，契合市場(chǎng)需求與時(shí)代潮流，因此，探討休閑時(shí)代之前，更應(yīng)當(dāng)深度探討鄉(xiāng)村振興，從鄉(xiāng)村振興的背景之下闡述，微度假未來才擁有廣闊的發(fā)展空間。

一、鄉(xiāng)村振興激發(fā)鄉(xiāng)村旅游新潛力

如今，大面積全范圍分層次的脫貧攻堅(jiān)，在中華大地上已經(jīng)完成，這不僅在世界范圍內(nèi)創(chuàng)造了奇跡，對(duì)于中國(guó)來說，更是歷史性的重要轉(zhuǎn)折。因此，習(xí)近平總書記提出了“五個(gè)振興”，抓重點(diǎn)，補(bǔ)短板，強(qiáng)弱項(xiàng)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，推動(dòng)農(nóng)業(yè)全面升級(jí)，農(nóng)村全面進(jìn)步，農(nóng)民全面發(fā)展。

在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《“十四五”全國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村科技發(fā)展規(guī)劃》、五級(jí)書記共抓、鄉(xiāng)村振興成為熱潮的今天，如何順應(yīng)時(shí)代潮流，借助政策東風(fēng)，創(chuàng)造新的機(jī)遇與可能，是我們亟需面臨的重要課題。

在鄉(xiāng)村振興的發(fā)展過程中，鄉(xiāng)村旅游升級(jí)為鄉(xiāng)村休閑，并發(fā)揮了重要作用。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)接待人次達(dá)32億，收入超過8500億，預(yù)計(jì)到2025年，年接待人次將超過40億，經(jīng)營(yíng)收入超過1.2萬億元。這意味著，平均城市人口每年要到鄉(xiāng)村四至五次，微度假已成為休閑娛樂主流。可以說，鄉(xiāng)村振興的根本在于城市，城市消費(fèi)欲望的發(fā)散、城市消費(fèi)力量的輸出、城市轉(zhuǎn)換力量的鄉(xiāng)村化，共同推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的前進(jìn)步伐。因此，鄉(xiāng)村離不開城市，城市同樣離不開鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)需要向著“種養(yǎng)加、產(chǎn)供銷、閑娛文、康樂情”的復(fù)合型模式一步步轉(zhuǎn)換，才能完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

二、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展

（一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游起源于20世紀(jì)80年代中期，第一階段以成都郫縣為代表，徐家大院是典型項(xiàng)目。40年農(nóng)家樂發(fā)展至今，已形成星火燎原之勢(shì)，在全國(guó)范圍內(nèi)普及，解決了上千萬人的就業(yè)問題。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第二階段發(fā)生在20世紀(jì)90年代中期，鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以古鎮(zhèn)古村為代表，鄉(xiāng)村休閑起步，以原子化狀況整合，產(chǎn)品逐步提升。21世紀(jì)中期以來，鄉(xiāng)村旅游再次迎來第三個(gè)發(fā)展階段，以莫干山下洋家樂為代表，鄉(xiāng)村微度假開始萌芽，并風(fēng)靡一時(shí)。而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的第四個(gè)階段，則是三年新冠肺炎疫情期間，內(nèi)部需求無法釋放，海外需求回流，鄉(xiāng)村微度假借機(jī)發(fā)展，成為旅游領(lǐng)域渡過難關(guān)的重要助力，也成長(zhǎng)為可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新賽道。

（二）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式

綜上所述，未來微度假的發(fā)展趨勢(shì)，主要在于城市大休閑與鄉(xiāng)村微度假，而對(duì)資源的簡(jiǎn)單利用、綜合利用、深入開掘，是推動(dòng)微度假產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展升級(jí)的重要手段，同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造新的資源，迎合行業(yè)藍(lán)海，才有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)新的亮點(diǎn)。

微度假的興起，其根本在于新生活方式的的創(chuàng)造，因地制宜、因時(shí)制宜、因市制宜，借助自然，延伸形成多樣化模式：

以農(nóng)家樂、高科技農(nóng)林觀光園區(qū)、農(nóng)業(yè)新村、古村落開發(fā)、農(nóng)業(yè)絕景與勝景、景區(qū)兼容六種基本模式為核心；

以觀賞農(nóng)業(yè)、采摘林業(yè)、休閑漁業(yè)、體驗(yàn)?zāi)翗I(yè)、手工業(yè)、非遺、鄉(xiāng)村藝術(shù)等模式為延伸；

創(chuàng)新綠道、休息農(nóng)莊、景區(qū)依托、度假社區(qū)、狀元文化，進(jìn)一步提升鄉(xiāng)村旅游的魅力與吸引力。

星星之火，可以燎原。鄉(xiāng)村旅游所包容的業(yè)態(tài)豐富，在政府支持、農(nóng)民融入、公司運(yùn)作、模式創(chuàng)造的背景之下，隨著脫貧攻堅(jiān)歷史任務(wù)的完成以及鄉(xiāng)村振興成為國(guó)家戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村微度假已是鄉(xiāng)村振興的重要突破點(diǎn)，構(gòu)造了新的產(chǎn)業(yè)，成為城鄉(xiāng)休閑一體化的重要融合點(diǎn)。

（三）鄉(xiāng)村旅游機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

1、產(chǎn)品與市場(chǎng)不對(duì)應(yīng)

鄉(xiāng)村旅游對(duì)應(yīng)的是周邊市場(chǎng)，鄉(xiāng)村休閑對(duì)應(yīng)的是中程市場(chǎng)，鄉(xiāng)村度假對(duì)應(yīng)的是遠(yuǎn)程市場(chǎng)，找準(zhǔn)定位，確定規(guī)模，形成特色，是當(dāng)前工作的重中之重。

2、基礎(chǔ)設(shè)施不足，公共服務(wù)少

受制于條件原因，鄉(xiāng)村衛(wèi)生條件差，產(chǎn)品供應(yīng)不足，但隨著城鄉(xiāng)公共服務(wù)均等化，此類問題正在逐步緩解。

3、單體規(guī)模小，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)難

鄉(xiāng)村旅游往往面臨著經(jīng)營(yíng)單一、同質(zhì)化強(qiáng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量不高的問題，需要靠市場(chǎng)發(fā)育過程中分工體系的逐步成熟而改善。

4、假日結(jié)構(gòu)不合理

假日結(jié)構(gòu)的波動(dòng)，不僅造成鄉(xiāng)村消費(fèi)時(shí)間大起大落，對(duì)于整個(gè)旅游行業(yè)的狀態(tài)穩(wěn)定來說，有一定的影響。

三、鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)模式新格局

（一）城市化

目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)總體已經(jīng)進(jìn)入工業(yè)化后期階段，但發(fā)展理念亟需更新。從目前需求來看，城市在生態(tài)、健康、人文、快樂方面尚有缺乏，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的過度強(qiáng)化、社會(huì)心態(tài)的急躁、人口集中、生活節(jié)奏過快、高碳發(fā)展，影響了人們的幸福指數(shù)，也對(duì)鄉(xiāng)村旅游的長(zhǎng)期且持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，提出了新的要求。

（二）模糊化

隨著城市日益擴(kuò)張，邊界逐漸模糊，近郊區(qū)成為城區(qū)，又一方面形成城中村，產(chǎn)生了一種新的城市現(xiàn)象，即城區(qū)鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村小城，城市和城市的邊界擁有鄉(xiāng)村的概念，而鄉(xiāng)村實(shí)際上又形成了小城的概念，家園一體休閑發(fā)展。個(gè)性化、多元化的發(fā)展終極目標(biāo)，是一體化，其并非一致化，而是費(fèi)孝通所言的“各美其美，美人之美，美美與共，天下大同”。

休閑是旅游的藍(lán)海，幾千年來，我們一直在追求家園，而當(dāng)代社會(huì)下，工業(yè)化發(fā)展與城市膨脹，使得家園往往有“家”而沒有園。鄉(xiāng)村旅游，正是通過休閑構(gòu)造新“園”，以大園彌補(bǔ)小家，質(zhì)量彌補(bǔ)距離，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)從單一觀光升級(jí)到復(fù)合型，在模式創(chuàng)新中不斷細(xì)分，全面整合資源，塑造品牌，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)。

（三）便利化

傳統(tǒng)升級(jí)、新點(diǎn)強(qiáng)化、智慧鄉(xiāng)村旅游，是一系列便利化要求的集合，不僅是鄉(xiāng)村旅游，更是生活格局的變化。以交通格局為例，交通格局就決定了旅游格局，如大交通要順暢，而小交通則要特色，如景觀路、交通路、文化路、砂石路等，保留了特色，就保留了鄉(xiāng)村旅游的精髓。要培育重點(diǎn)項(xiàng)目、優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目、聚集項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋、信息全面、市場(chǎng)聯(lián)通，打造便利化生活格局。

（四）新統(tǒng)籌

完成鄉(xiāng)村旅游的興旺發(fā)達(dá)，需要新統(tǒng)籌的綜合發(fā)力。

一方面是農(nóng)村，用景觀的概念看待農(nóng)村，不能一掃而光；用綜合的理念經(jīng)營(yíng)農(nóng)業(yè)，通過旅游提高土地利用率，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值；用人才的觀點(diǎn)發(fā)動(dòng)農(nóng)民，使農(nóng)民也成為文化傳承者，工藝美術(shù)師。

另一方面是城市，要用抓旅游的理念抓城市，突出人本化和差異性；用抓飯店的理念抓景區(qū)，突出精品化和細(xì)致化；用抓生活的理念抓休閑，突出舒適性和體驗(yàn)性。

四、鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)譜寫新篇章

鄉(xiāng)村休閑度假的需求，總結(jié)起來即“民俗風(fēng)、山水畫、田園詩、文化歌、生活曲、夢(mèng)幻情”，而基礎(chǔ)，則是要具備城市生活的基本條件，這就要求我們?cè)诤軓?qiáng)的生態(tài)文明理念基礎(chǔ)上，從原生態(tài)著眼，從次生態(tài)著手，從泛生態(tài)著力，構(gòu)建新的產(chǎn)業(yè)體系與發(fā)展措施。

這就要求我們以村莊為依托，以生態(tài)為背景，集中各類休閑度假娛樂設(shè)施，培育獨(dú)特生活，同時(shí)，把握一級(jí)開發(fā)，推進(jìn)二級(jí)開發(fā)，加強(qiáng)公共建設(shè)，推進(jìn)公共服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上，覆蓋三次產(chǎn)業(yè)，濃縮鄉(xiāng)村意境，主打慢生活，深體驗(yàn)。和傳統(tǒng)項(xiàng)目所不同的是，鄉(xiāng)村旅游不需要規(guī)模龐大的單體項(xiàng)目，而是以小集大，以文成新，自然會(huì)產(chǎn)生商機(jī)，創(chuàng)造文旅工作新抓手。

總而言之，只有彌補(bǔ)自然環(huán)境，提升人文環(huán)境，改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，完善村容環(huán)境，強(qiáng)化休閑環(huán)境，優(yōu)化交通環(huán)境，協(xié)調(diào)景觀環(huán)境，嚴(yán)格保護(hù)環(huán)境，最終，才能創(chuàng)造好的發(fā)展環(huán)境。

如今，中國(guó)經(jīng)過艱苦奮斗，已經(jīng)全面完成了鄉(xiāng)村扶貧的歷史任務(wù)，正向鄉(xiāng)村振興的方向推進(jìn)，其中鄉(xiāng)村微度假也成為熱點(diǎn)。

一是可以全面挖掘鄉(xiāng)村資源；

二是促進(jìn)文化和特色化建設(shè)；

三是符合市場(chǎng)需求；

四是形成各方合力；

五是交通條件改善；

六是基礎(chǔ)設(shè)施改善；

最重要的是有足夠的需求支撐，農(nóng)為天下之大本，農(nóng)民安則天下之大安，在新的鄉(xiāng)村振興的大背景之下，我們更需要城鄉(xiāng)互動(dòng)，以平等的視角、均衡的發(fā)展、生活的體驗(yàn)、城鄉(xiāng)的互動(dòng)、體系的建設(shè)，和諧的深化，共同提振鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。